Warum ist die Jugend so besessen von Luxusmarken?

Mein Firmling redet nur von Balenciaga und co. Von Arbeitskollegen die Kinder auch: Prada, Supreme, ...

Nicht dass einer was davon besitzen würde aber das ist quasi deren Ziel.

In meiner Jugend (90er und 20er) wollte jeder Vans, Burton, ... Weiß jemand mit mehr Jugendwissen wo dieser extreme Wandel herkommt?

PS: Mein Firmling überlegt als Firmgeschenk quasi zwischen Playstation oder Balenciaga Schuhe. Für mich persönlich komplett absurd. (Die Schuhe kauf ich eh sicher ned ^{^} )